Über antike Helden, moderne Rituale und die Kunst, gut zu riechen.
Es gibt kaum einen Gegenstand, der weniger zur Poesie anregt als ein Deodorant. Es wohnt im Badezimmerschrank, verschwindet in der Sporttasche und erfüllt seine Aufgabe am besten, wenn niemand es bemerkt. Daniel Bense, Gründer von To My Ships, fand das offenbar ein ziemlich glanzloses Schicksal für einen Begleiter des Alltags.
Mit fast zwölf Jahren bei Aesop und einer anschließenden Station bei Sunspel im Rücken ging Bense die Körperpflege mit einem anderen Anspruch an: Das Gewöhnliche sollte sich außergewöhnlich anfühlen, ohne unnötig kompliziert zu werden.
Der Name stammt aus Homers Ilias, einem Epos, bevölkert von Göttern, Kriegern, verletztem Stolz und Männern mit ziemlich ernsten Problemen, ihre Wut im Zaum zu halten. Ein unwahrscheinlicher Bezug für eine Marke, die sich der Körperhygiene widmet. Andererseits verstand Homer etwas, was das moderne Leben gelegentlich vergisst: Mensch zu sein ist von Natur aus eine unordentliche Angelegenheit.
To My Ships holt dieses antike Gespür ins heutige Badezimmer, wo der tägliche Kampf seltener einer Belagerung Trojas gleicht als einem vollen Zug, einem überhitzten Büro oder einem nervösen ersten Date. Die Düfte, die zurückhaltende Verpackung und der durchdachte Umgang mit recycelten Materialien legen nahe, dass Körperpflege nicht bloß funktional sein muss. Selbst das kleinste Ritual kann zu einem Anlass für Genuss werden.
Das Design der Marke, entstanden in Zusammenarbeit mit dem Mailänder Studio Formafantasma, spiegelt diese Philosophie wider. Recyceltes Aluminium und ein genauer Blick auf Material und Verbrauch tragen die Frage nach Langlebigkeit in eine Kategorie, die sonst auf Wegwerfen angelegt ist: mit Behältern, die sich nachfüllen lassen. Das Ergebnis ist ein Gegenstand, der mit derselben Sorgfalt betrachtet werden will, mit der man ihn benutzt.
Natürlich liegt ein köstlicher Widerspruch darin, ein Deodorant zum Gegenstand der Betrachtung zu machen. Die Luxusbranche hat jahrelang daran gearbeitet, uns zu überzeugen, dass selbst die banalsten Notwendigkeiten einen Premiumpreis und eine fesselnde Entstehungsgeschichte verdienen. Ab wann wird Sorgfalt zu einer weiteren Sache, die man uns verkauft?
Die meisten Morgen laufen schließlich auf Autopilot ab. Wir greifen zu denselben Produkten, wiederholen dieselben Handgriffe und bewegen uns durch vertraute Abläufe, während unsere Gedanken schon woanders sind: E-Mails formulieren, Meetings vorausdenken, den kommenden Tag im Kopf durchgehen. Das Bad wird weniger zu einem Ort der Vorbereitung als zu einem Boxenstopp zwischen Schlaf und Pflicht. Vielleicht ist der eigentliche Luxus nicht ein weiterer schön verpackter Gegenstand, sondern die seltene Erfahrung, wirklich wahrzunehmen, was wir gerade tun. Ein Duft, eine Textur, ein Moment des Innehaltens: kleine Unterbrechungen in der Maschinerie der Gewohnheit. Die Frage ist, ob eine Marke uns wirklich dazu einladen kann, aufmerksam zu sein, oder ob selbst Achtsamkeit zu etwas geworden ist, das wir kaufen sollen.
Vielleicht liegt die Antwort in der Zurückhaltung. To My Ships überzeugt am meisten, wenn die Marke Neugier weckt, statt rückhaltlose Bewunderung einzufordern, und Duft und Design als Erfahrungen begreift, nicht als Statussymbole.
Bense hat einen schweren Kletterunfall hinter sich, der ihn dazu brachte, seine Prioritäten zu überdenken und die Idee eines eigenen Unternehmens zu verfolgen. Es ist verlockend, daraus die vertraute Gründergeschichte von Katastrophe und anschließender Offenbarung zu machen. Das wirkliche Leben ist zum Glück selten so ordentlich verpackt.
Was bleibt, ist ein bescheidener, aber reizvoller Vorschlag: dass die Dinge, die uns durch das gewöhnliche Leben begleiten, ein wenig mehr Betrachtung verdienen.
Achilles hatte seine Ferse. Wir haben unsere Unsicherheiten, unsere Morgenroutinen und die kleinen Vorbereitungen, mit denen wir der Welt entgegentreten. Niemand braucht ein Epos, um sich anzuziehen. Doch wenn ein wenig Poesie am Morgen den Tag weniger gewöhnlich erscheinen lässt, waren die alten Griechen vielleicht doch etwas auf der Spur.
*Angaben nach der Website von To My Ships.
