Kjaer Weis

Kjaer Weis a été lancée en mai 2010 par la maquilleuse Kirsten Kjaer Weis. Son esthétique s'inspire du minimalisme danois et, dès le départ, elle a accordé autant de soin à l'étui qu'à la couleur qu'il renferme : des textures crémeuses pour joues, lèvres et yeux, dans un objet qui mérite d'être gardé.

Pour cet étui, Kjaer Weis s'est tournée vers le designer français Marc Atlan, dont le flacon de parfum pour Comme des Garçons l'avait inspirée. Ensemble, ils ont développé l'Iconic Edition, un étui en métal conçu pour être rechargé : une fois le maquillage terminé, seul le godet ou le tube intérieur est remplacé. Le design a demandé environ deux ans de mise au point ; il est présenté dans une boîte en papier texturé rouge.

Le maquillage Kjaer Weis est fabriqué en Italie. Certaines formules sont certifiées biologiques par l'organisme italien CCPB ou, pour l'Im-Possible Mascara, par Ecocert Greenlife selon le référentiel COSMOS ORGANIC ; les teintes contenant des colorants synthétiques ne sont pas certifiées. Ce qui a commencé par un blush crème, un lip tint et une ombre à paupières s'est enrichi d'un mascara en 2013, puis d'un rouge à lèvres en étui rechargeable en 2016.